为什么营销是区块链的上层方法：详解区块链营销的三种策略

在区块链的世界里，行为与过去大不相同，甚至与世界对抗。作者以营销为例，看看它如何颠覆传统世界的行为。

不同于传统营销只用于获客，区块链营销伴随整个项目生命周期，是区块链运营的上层方式。在传统世界，产品直接决定一个项目的生死比特币的营销模式，而在区块链世界，营销直接决定一个项目的生死。区块链营销分为三个层次：

一、建筑商社区营销

区块链的营销自诞生之日起就不一样了：社区是区块链营销的第一站。无论是比特币、以太坊，还是小易NEO和EOS，都是先建社区。没有社区就无法生产产品。有些社区成员是项目代码贡献者，有些是项目算力提供者，有些是直接项目参与者，有些是项目投资人。

传统行业当然也有社区，但是区块链项目的社区往往还没有发布产品。每个人都靠“共识和激励”合而为一。组织和社区成员也经常成为产品构建者。作为回报，该项目将给予开发者更多的TOKEN激励。比特币BTC、以太坊ETH等代币，给予先加入的建设者（矿工）更多的激励——这也是区块链第一站的营销方式。

在许多区块链评级中，社区——无论是电报、推特、微信还是微博比特币的营销模式，如果运作良好，都是一个重要的加分项。先做项目，先建社区，几乎成了区块链的铁律。

在传统世界中，产品和服务的生产往往是集中的，因此在产品和服务出售之前，它们不太可能被推销给项目的建设者。

二、针对TOKEN市值的营销。

TOEKN不仅可以用于挖掘，还可以用于煎炸。 TOKEN的价值越高，越能激励区块链建设者参与建设。

因此，项目往往会通过营销来进行更多的炒作，而且他们也有一个身份，叫做“韭菜”。

空投是涉及韭菜的营销发明。从以太坊的第一个ICO到现在，各种区块链代币空投一直在进行，现在已经成为区块链的主要营销方式。几乎所有的法币区块链项目都会进行各种空投。

所谓空投，就是免费向你的区块链地址（公钥）发送代币。

目前有三种空投模式：

1.空投给持有人

大部分项目都建立在更大更热门的区块链公链上，比如以太坊。

超过 90% 的空投建立在以太坊区块链上，但也建立在 NEO 和 Stellar 上。

为了参与这种类型的空投，你需要做的就是“持有”那个主要的加密货币和钱包，你就可以拿起新的空投代币。真的是天上掉下来的，天上掉下来的馅饼真的可以在区块链世界发生。

这次空投的目的是为了引起对某个项目的关注。既然你已经是某个代币的持有者，那么你势必会参与到这个代币的炒作中来。

持有者越多，流动性越大，也越容易提高或稳定币价。

2.分叉币空投

有时当一个区块链被拆分时，从那时起，会创建 2 个不同的区块链/分叉。

在这种空投方式中，如果加密货币在原链中持有，新链中的货币将按比例分配在一起。这次空投弥补了分叉造成的“韭菜”分离。

3.赏金空投

这些类型的空投是当今最流行的。要参与本次空投，需要完成一些社交任务或在网站上注册。

而且由于其中许多都建立在以太坊上，您需要提交您的 erc20 兼容钱包地址。社交任务包括加入项目电报组、关注 Twitter 个人资料或喜欢 Facebook 页面。

这次空投比第一次空投更进了一步：除了圈住韭菜，还可以让韭菜为项目的其他方面做出贡献。

三、获客营销

项目有的时候，韭菜也有，要做的就是把项目的产品和服务卖掉（交换），否则就是空气币，最终价值为零。

事实上，绝大多数区块链项目还没有到获客的阶段，所以还没有形成一些明确的营销方式。

随着区块链3.0的实施，将会有越来越多的项目考虑我的产品消费者来自哪里。 TOKEN激励和空投都是区块链创造的营销方式，那么在获客方面，区块链是否也有专门的工具？

这些是集中式广告的缺点。

消费者的信息本质上是消费者的资产，但这些目前是由中心化机构记录的。比如淘宝了解你的消费偏好；腾讯了解您的娱乐偏好。目前，一些项目正在尝试利用区块链让消费者掌握自己的资产。一些区块链项目记录并上传消费者的行为轨迹，形成代币，代表不同的消费偏好。广告商可以进行购买。

区块链的出现将增加营销的维度，营销已成为区块链项目的核心。